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洲际集团携新品牌逸衡亮相,特许经营之道依旧是亮点
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2019年12月02日 12:10   来源:澳门威尼斯人网址平台澳门威尼斯人网址注册  

  澳门威尼斯人网址平台澳门威尼斯人网址注册新闻12月2日电   洲际酒店集团(IHG)某种程度上代表了酒店市场广泛的发展趋势。近期,IHG携新品牌逸衡亮相澳门威尼斯人网站网址(澳门威尼斯人网址注册)国际酒店投资与特许经营展,对于逸衡这个2012年才有的新品牌在澳门威尼斯人网站网址的实际落地还处于前期尝试中。

  可以看出,随着宾客对于多元化的健康生活方式成为主流生活方式,IHG基于对澳门威尼斯人网站网址酒店新消费趋势的敏锐观察,抓住崇尚健康生活方式的商务旅行者变成集团市场扩张的策略之一。

  逸衡这个品牌,旨在让宾客在商务旅行与健康生活中找到完美平衡。洲际酒店集团大中华区智选假日酒店董事总经理及酒店开业事业部负责人邱尤表示:逸衡酒店希望让旅行者用自己的方式在商务旅行与健康生活中找到完美平衡,确保在每个细节每个环节都可以陪伴宾客享受健康生活。我们并不强调消费者一定要有严格的运动习惯、作息方式甚至饮食方式,但只要他们有健康生活的意识,都能在逸衡酒店中找到相应的平衡方式。可以看出,这类人群其实是一个比较好的细分市场。

  持续走特许经营之道

  就特许经营模式在洲际集团大中华区的适用品牌范围而言,无论是精选服务品牌智选假日酒店还是中高端全服务品牌假日酒店和皇冠假日酒店,都有不俗表现。相较于美国市场占据绝对优势的特许经营模式,特许经营与委托管理这种双驾马车并行的模式更适合现阶段的澳门威尼斯人网站网址市场,为业主提供了更丰富的品牌和合作模式选择。

  洲际酒店集团大中华区智选假日酒店董事总经理及酒店开业事业部负责人邱尤解读特许经营的本质,他认为洲际在华推出的特许经营始终是给业主一个更多的选择。进一步深度理解更多选择权,便是当业主在对酒店运营是有兴趣的时候,携手洲际合作最终双方将酒店运营好是最终目标。

  如何做好在澳门威尼斯人网站网址区推出的特许经营这种模式?邱尤认为特许经营并不是单独的考验洲际集团的能力,也不是单独考量业主的能力,而是双方经过市场承受度的测试,包括洲际集团对自己的运营模式、培训模式包括运营支持模式都进行了相对应的与业主协调能力,并达到可复制化才达到推出之际的初衷。

  逸衡式健康与生活方式

  在品类上,逸衡属于提供高端生活方式酒店的产品。邱尤表示,命名为逸衡,标榜健康与生活方式,不是简单的靠酒店设计或者设施,不是因为有更多的健身设施,就能代表健康生活方式。要运营好逸衡,靠的是多维度的综合管理能力和服务能力以及能够被市场和时间验证可行性。

  具体表现在客户需求端,逸衡团队更多的希望从服务特色上提供逸衡式健康与生活方式,无论是轻松让人上手的器材设备还是营养丰富又均衡的饮食,都能让客户感受“积极活跃,崇尚健康、高效生活、讲究平衡”的生活样貌。对于逸衡团队的描述,最基本的准则便是一切健康生活方式的拥护者。

  目前众多逸衡酒店均在建,可能最新能够开业运营的是南京长江之舟逸衡酒店,其坐落于南京青奥体育公园,是2020年世界室内田径锦标赛配套服务酒店。与世界室内田径锦标赛有了链接点,这给与逸衡贯之“运动”的契机。

  但逸衡这个新品牌,目前没有开放“特许经营”之选择。邱尤表示对于新品牌一切都在尝试 b60 校藜始趴厥谐〉囊还嶙谥际歉菔谐『拖颜咝枨螅⒔岷弦抵髂芰ΓVぴ诤鲜实氖谐 ⑶〉钡牡乩砦恢茫捎檬屎系哪J脚浜掀鹾系钠放品⒄拐铰浴N蠢椿蛐硭孀攀谐『鸵抵鞒墒於鹊奶岣撸莺饩频昶放铺匦砭J讲呕岜豢拧U馄涫蹈胍莺庹飧鲂缕放聘嗍奔溆胧谐∧ズ嫌胩剿鳌

  以人为本,让特许经营走上快车道

  除了对特许经营的介绍,邱尤还强调酒店管理人才的重要性。邱尤表示,“我们借助于洲际集团多个品牌不同定位的协同效应,使其在客源、人力资源、品牌建设这三方面的独到之处保证特许经营模式的成功以及可复制加强。洲际集团完善的管理体制,给特许经营这个模式在市场上获得充分信任与信心。”

  在经营酒店这个维度,专业操盘能力和学历是必不可少的。但是对客户、包括类似于业主这样的客户的了解程度,也是做好酒店经营的基础。但市场才是基石,仅仅依托品牌后面的强大的支撑系统,不了解客户和市场,也没有办法让品牌落地生花。

  硬件过硬,软件够软,以人为本,这或许才是洲际集团可复制化的走特许经营之路的根本。对于逸衡这个新品牌在市场上的表现,拭目以待。(完)

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编辑:曹卉  

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